Es el mismo partido, pero la publicidad que se ve en las vallas es
diferente. Desde hace muchos años, los espectadores de las retransmisiones
deportivas se han acostumbrado a que alrededor del partido haya publicidad a lo
largo de la línea. Desde el fútbol hasta el baloncesto, pasando por otros
deportes de equipo. Pero lo que parece totalmente integrado en el campo, en
realidad varía según el canal, servicio o país donde se emita.
La publicidad deportiva ha ido
evolucionando y las vallas rotativas con el logo de la marca que se repite son
un formato con múltiples ventajas, como apuntan algunos expertos. Para
aprovechar al máximo este espacio, hay compañías que ofrecen lo que se denomina
como 'Parallel Ads', tecnología de realidad aumentada que adapta en tiempo real
lo que se ve. Un formato que sorprende por lo bien integrado que queda el
resultado y que se utiliza desde años en LaLiga y MediaPro.
Una de las empresas que ofrece esta
tecnología es AGS (Appario Global Solutions). Su publicidad virtual se utilizó
por ejemplo en la final de la FA CUP. ¿Cómo funciona? Lo que se hace es crear
un nuevo anuncio en el posprocesado. Su tecnología permite hasta cuatro
transmisiones simultáneas, con anuncios en las vallas LED y basándose en
una única cámara.
Las personas del estadio verán la valla vacía, pero el vídeo capturado por la cámara permitirá introducir estos anuncios paralelos, mostrados en tiempo real y adaptados a cada retransmisión.
La tecnología de estas empresas lo que
hace es recrear el mapa del campo en 3D, lo que unido a cámaras de
seguimiento del movimiento para los jugadores permite crear una capa que
diferencia el espacio publicitario. Una capa que luego se aprovecha para el
procesamiento posterior.
AGS explica que su tecnología también funciona en 'super slow motion', ya que en ocasiones la retransmisión del partido se focaliza en un gol o una jugada y el movimiento no es el mismo.
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